13 règles à suivre pour créer des visuels de pub percutants

La première chose que l’on voit dans une publicité, c’est son visuel.

Peu importe la qualité de ce que tu vends, la beauté de ton site Web ou la pertinence de tes arguments de vente, personne ne prêtera attention à ton entreprise si ton visuel n’arrive pas à capter son attention en premier lieu.

Un bon visuel de publicité attirera l’œil des bonnes personnes, et leur donnera rapidement envie de continuer à porter attention à ta publicité.

Et pour que tes visuels de publicité soient efficaces, voici 13 règles essentielles pour créer des visuels qui performent.

Les incontournables graphiques des visuels de publicité performants 

01. Établis une hiérarchie visuelle 

Quand on crée une publicité, on est toujours limité par une certaine taille. Même si tu affiches ta pub sur un écran géant à Times Square, tu devras faire des sacrifices sur les éléments qui seront mis de l’avant.

Non seulement tu dois choisir quels éléments sont plus importants que les autres, mais en plus, tu dois être méticuleux sur la taille générale des éléments. 

La taille de tes éléments les uns par rapport aux autres

Avant même de commencer à créer, il est primordial que tu identifies les éléments qui sont les plus importants pour les situer par rapport aux autres. 

Un élément, ça peut être un titre, une image de ton produit, un bouton, etc.

Il y a plusieurs façons de procéder, mais tu peux débuter par une structure simple en divisant tes éléments en trois groupes.

Mise en situation: Tu as une boutique de vêtements pour enfants et tu fais un rabais de 20% sur certains morceaux pour célébrer le lancement de ta nouvelle collection printemps-été. 

Tu pourrais donc séparer les différentes informations selon cette structure:

Niveau 1 – titre:  Économise 20% sur ta prochaine commande!

Niveau 2 – texte courant: *Sur les items sélectionnés de la collection printemps-été

Niveau 3 – pas nécessaire à la compréhension: Rabais d’été

Une fois l’ordre et l’importance de chaque élément déterminés, tu seras donc en mesure de composer un visuel en suivant cette hiérarchie.

On se retrouve alors avec un visuel où l’on comprend rapidement:

• Le produit;
• L’offre;
• Le contexte;
• Les conditions à respecter pour profiter de l’offre.

Suivre cette structure de base est une façon vraiment facile de t’assurer que ton message soit communiqué de manière efficace. 

À l’inverse, si tous les éléments étaient de la même taille, ce serait assez difficile pour ton client cible de déterminer sur quoi son attention doit se poser en priorité.

Dans cet exemple, puisqu’il n’y a aucune variation au niveau du texte dans l’ensemble du visuel de droite, on perd rapidement l’envie de lire parce que rien n’accroche l’œil. 

Et si ton prospect n’est pas guidé visuellement, ce sera plus difficile pour lui de s’attarder sur ta publicité, ou même de comprendre ce qu’elle veut communiquer.

La taille générale de tes éléments

Tout ce qui est présent sur ton visuel de publicité doit être identifiable rapidement, et ce, peu importe la plateforme sur laquelle ta publicité est diffusée. 

Par exemple, un visuel qui te semble parfait lorsque tu le regardes sur ton écran 27 pouces pourrait devenir facilement illisible sur un iPhone 4S, si ton texte est trop petit.

Prendre quelques minutes pour tester tes visuels sur d’autres appareils te permettra également d’avoir un peu de recul et de voir ton travail dans un autre environnement.

Bien que tu ne puisses pas prévoir et prévisualiser tes visuels sur toutes les plateformes existantes, il est essentiel de t’assurer que ton visuel soit au minimum lisible sur un appareil mobile parce que ça pourrait te coûter cher. 

En effet, la taille de tes éléments joue un rôle important dans la lisibilité et l’accessibilité de ton visuel. Et ça fait une super bonne transition vers le point suivant, la lisibilité et la clarté.

02. Rends ton visuel clair et lisible en tout temps

Est-ce que tu savais que 79% des utilisateurs Facebook consultaient seulement l’application mobile? 

Ça veut dire que si tu crées tes visuels sur ton ordinateur sans prendre la peine de vérifier de quoi ça a l’air pour les utilisateurs mobile, tu crées avec seulement 21% de ton public en tête.

Ça ne sonne pas idéal, non?

La première chose à faire, c’est de t’assurer de limiter le nombre d’éléments sur ton visuel pour les afficher avec une taille suffisante de façon à ce que ton message passe, même quand la publicité s’affiche en petit.

Par contre, la clarté ne se limite pas seulement à la taille des éléments. En effet, elle entre aussi en jeu pour:

Les photos

Lorsque tu utilises des photos pour afficher tes produits ou services, assure-toi que rien ne soit ambigu. Par exemple, évite que ton modèle cache le produit en l’utilisant. 

Le texte

Au niveau du texte, certaines typographies rendent le message plus facile à lire que d’autres. Priorise des typographies faciles à lire – idéalement sans-sérif pour des textes plus longs.

Les couleurs

Dans le même ordre d’idées, évite le ton sur ton. Si tu veux que ton message passe, un texte gris clair sur un fond gris foncé n’est peut-être pas ta meilleure option.

L’alignementUne des choses qui permet souvent le plus facilement d’identifier des visuels créés par des amateurs versus ceux créés par des personnes plus expérimentées est le manque d’alignement. Il est important de te fixer une grille avec des marges et des repères afin de pouvoir t’y fier tout au long de la création.

Dans cet exemple, on a fixé des marges afin que le contenu ne se retrouve pas trop près du bord. Ensuite, on a fixé des repères pour bien aligner le texte à gauche et avoir le même espacement dans le haut et bas de l’image. 

Attention! Utiliser une grille ne veut pas dire que tous tes visuels seront les mêmes et qu’ils seront plates pour autant. Ça va seulement te permettre d’avoir une composition qui se tient et d’éviter qu’un élément secondaire devienne le focus principal de ton visuel uniquement parce qu’il est mal aligné.

Le trajet de lecture

Tiens toujours compte d’où se poseront les yeux de ton prospect en premier. En règle générale, lorsqu’on regarde un nouveau visuel, nos yeux ont tendance à scanner rapidement le visuel dans un trajet en forme de “Z” afin de détecter rapidement les nouvelles informations. Cette méthode nous permet de déterminer si le contenu nous intéresse ou non.

Tu peux créer tes publicités avec cette information en tête afin de maximiser une rétention des informations. 

L’interface

N’oublie jamais de prendre en compte l’interface de la plateforme où ton visuel sera diffusé. Par exemple, les visuels en format story devraient avoir au minimum 250px dans le haut et le bas du visuel, où l’on ne retrouve pas de texte ou d’information importante. 

Cette mesure crée une zone de protection qui te permet de t’assurer qu’aucun élément important n’est caché par les icônes et différents éléments de l’interface.

Inclure des éléments dans ces zones de sécurité pourrait fortement nuire à la lisibilité de ton visuel.

Les Call-to-Action

Finalement, utilise des Call-to-Action clairs qui guideront ton prospect vers la bonne action.

Bref, c’est très facile pour un lecteur de passer par-dessus ta publicité et de continuer son chemin, et il n’hésitera pas à le faire au moindre manque de clarté de tes publicités.

03. Évite que deux éléments se chevauchent sur ta publicité

Un peu de chevauchement, si bien réalisé, peut créer des compositions intéressantes et originales. 

Par contre, lorsqu’on ne se soucie pas de notre grille et qu’on superpose des éléments importants par-dessus des sections déjà très occupées de l’image, on crée des erreurs qui peuvent nuire à la compréhension du lecteur. 

On appelle ça des « nœuds graphiques” et tu veux à tout prix les éviter.

Même si la composition reste la même, on s’aperçoit rapidement que la lisibilité du titre de l’exemple à droite est vraiment moins bonne que celle de gauche.

Dans l’image de gauche, même si on superpose le texte du visuel sur l’image, on arrive facilement à le lire. Par contre, dans le visuel de droite, on perd le texte dans l’image. 

Une façon simple d’assurer un chevauchement réussi serait d’utiliser une section peu occupée de ton image.

En cas de doute, tu ferais probablement mieux de t’abstenir et d’éviter de superposer deux composantes parce que la ligne entre les deux est très mince.

04. Trop de texte, c’est comme pas assez

Pour ce qui a trait à la quantité de texte présente dans un visuel, beaucoup font l’erreur de vouloir tout mettre: le nom du produit, de l’entreprise, le slogan, les infos, un call-to-action… Et on s’y perd rapidement.

Il ne faut pas avoir peur des espaces vides et de laisser le visuel respirer. C’est d’ailleurs ce qui te permettra de mettre l’accent sur ce qui est véritablement important.

Tu dois également savoir que les gens ont tendance à scanner très rapidement une publicité avant de passer à la prochaine publication. 

En effet, on parle ici de 2-3 secondes sur bureau et 0,4 secondes sur mobile. Ce n’est donc pas parce que tu fais un visuel qui déborde de texte que l’utilisateur lira le tout.

Pour t’assurer de limiter suffisamment la quantité de texte et garder son impact au plus haut, deux approches différentes s’offrent à toi:

Tout d’abord, tu peux choisir de suivre une approche plus classique: la règle du 20%.

Dans ce cas, ton texte devrait prendre au maximum 20% de la superficie de ton visuel. 

Jusqu’à récemment, Facebook imposait d’ailleurs une limite de 20% afin qu’un visuel puisse être diffusé. C’est donc une excellente règle de base à suivre pour éviter d’en mettre trop.

Tu peux aussi décider d’y aller avec une approche plus typographique. 

Dans ce cas, le texte devient l’élément principal de ton visuel. Par exemple, plutôt que d’afficher des images de tes produits, tu pourrais afficher le même mot plusieurs fois ou utiliser une taille de texte énorme pour concentrer ton message là-dessus.

Cette méthode peut être intéressante pour un rabais ou une offre afin que ton message passe rapidement et clairement.

05. Crée toujours un lien entre le texte et l’image

Tu pourrais avoir le réflexe de créer plusieurs variations de tes publicités afin de vérifier ce qui fonctionne, mais n’oublie jamais que ton visuel devrait toujours venir appuyer le contenu présent dans ton texte.

C’est pourquoi c’est important que le lien entre les deux soit fort. Quelqu’un qui arrête de scroller pour lire ta publication ne devrait jamais être confus au sujet du contenu de ton texte.

Par exemple, Les Mauvaises Herbes, boutique qui tente de démocratiser la fabrication de produits ménagers et cosmétiques maison, possède plusieurs types de produits sur leur boutique en ligne.

Parmi ces produits, on retrouve:

1- Un parfum naturel

2- Une bouteille ambrée réutilisable afin d’y mettre tes produits faits main

Maintenant, qu’est-ce qui se passerait si on inversait le texte de gauche avec celui de droite?

On a maintenant un texte et un visuel qui fonctionnent, mais pas ensemble. Imaginons maintenant que ton prospect soit à la recherche d’un nouveau parfum naturel, mais préfabriqué:

1. Il pourrait être intéressé par le parfum dans le visuel, qui est dans la catégorie des produits finis
2. Il lira donc le texte afin d’en savoir plus avant de cliquer sur la publicité 
3. Il remarquera qu’on y parle de bouteille en verre servant à mettre des produits faits maison
4. Il sera confus et pensera que le parfum préfabriqué n’est pas réellement ce qui est en vente
5. Étant donné que ce n’est pas ce qu’il recherchait, il passera à la prochaine publication sans cliquer.

Tu viens donc de perdre un client potentiel parce que ton texte ne vient pas supporter ton visuel. 

On parle ici d’un exemple plus extrême avec un produit complètement différent, mais ton visuel se doit vraiment d’être dans la même lignée et de communiquer les mêmes informations (ou des informations complémentaires à ton visuel) afin d’éviter toute confusion.

06. Assure-toi que le son ne soit pas nécessaire

Bien que la plupart des conseils nommés jusqu’à maintenant soient également applicables aux visuels vidéos, celui-ci est spécifiquement pour ces derniers.

En tout temps, assure-toi que le son ne soit pas nécessaire à la compréhension de ton message puisque:

• la majorité de tes prospects ne cliqueront pas sur la vidéo (et n’auront donc pas de son)
• les personnes qui verront ta publicité en public n’auront souvent pas de son
• certaines personnes ont des problèmes d’audition.

Si le son est nécessaire (s’il y a un dialogue, par exemple), tu devrais obligatoirement sous-titrer ta vidéo afin de la rendre accessible à tous.

Les considérations stratégiques des visuels publicitaires

07. Présente une offre unique

Si ton entreprise vend directement ses produits en publicité, ton offre est souvent ce qui te permettra de te démarquer des autres. Encore plus si tu te trouves dans un domaine compétitif.

Au minimum, tes visuels devraient communiquer – explicitement ou implicitement – en quoi ton offre se différencie de sa compétition.

Est-ce que tu offres un rabais? Si oui, assure-toi de bien l’indiquer et d’inclure les conditions. Si c’est un code promotionnel, tu peux même l’ajouter dans le visuel. 

C’est souvent le genre d’éléments qui attirera l’attention et qui amènera quelqu’un qui ne connaît pas ta boutique à vouloir la découvrir.

Dans le même ordre d’idées, si tu offres la livraison gratuite ou un bonus à l’achat, n’hésite pas à l’inclure dans ton visuel. 

Bref, plus vite ton audience pourra comprendre pourquoi ton offre pourrait l’intéresser, plus ton visuel de publicité sera efficace.

08. Fais en sorte que ton public cible puisse s’identifier à ta publicité

Même si tu passes des heures à étudier le Ads Manager afin de trouver les meilleures techniques de ciblage, si ton public cible ne peut pas s’identifier à ton produit, ta publicité ne génèrera pas les meilleurs résultats.

Plus les utilisateurs s’identifieront rapidement à ta publicité, et comprendront qu’elle s’adresse à eux, plus ils seront intéressés à en savoir plus. 

Concrètement, dans tes visuels publicitaires, ça passe par la représentation de ton client cible.

Si tu vends un produit, tu peux montrer des gens qui l’utilisent dans tes visuels. 

Ça va faire en sorte que ce sera facile pour ton client potentiel de voir si le produit correspond à son mode de vie, tout en offrant une représentation visuelle de son utilisation.

Si tu vends un service, assure-toi que les personnages présents dans ton visuel correspondent à l’idée que tu te fais de ton client idéal. 

C’est encore plus important si tu vends, par exemple, un webinaire et que tu n’as pas de photo concrète de ton produit, puisque ça va permettre à ton client de se rattacher à quelque chose.

Quoi qu’il en soit, n’hésite pas à utiliser des images qui sont réalistes et accessibles. Les photos stock trop soignées peuvent nuire à l’authenticité de ta marque et à ton message.

C’est d’ailleurs pour cette raison que le contenu créé par tes clients, le UGC (User Generated Content) fonctionne bien en publicité.

09. Varie tes visuels

Souvent, on a tendance à s’en tenir à un seul format de visuels qui fonctionne, et à ne pas expérimenter par peur de se tromper. 

En fait, c’est la plus grande erreur que l’on voit pendant nos appels de consultation de deuxième avis: beaucoup s’en tiennent à un seul type de visuels.

Or, c’est une erreur, et ce, pour deux raisons. 

Premièrement, te restreindre à un type de visuels limite ton audience potentielle, puisque les algorithmes ne montrent pas toutes les pubs à tout le monde.

Par exemple, certaines personnes seront plus sensibles aux vidéos, tandis que d’autres cliqueront plus sur les images.

Deuxièmement, varier tes visuels te permettra aussi de découvrir de nouvelles publicités “coup-de-circuit” qui détrôneront les autres. Bref, il ne faut jamais arrêter de tester.

Voici quelques pistes à explorer pour tes prochaines campagnes:

Tester plusieurs formats

Tu connais les visuels images et vidéos, mais est-ce que tu connais et utilise les autres formats qui s’offrent à toi?

• Carrousels
  • Jusqu’à 10 visuels dans une seule publicité
• Instant Experience
  • S’ouvre en plein écran pour mettre en valeur tes produits/services
• Collection
  • Présente différents produits et s’ouvre de la même façon qu’une Instant Experience.
    

Tester différentes approches

Tout le monde utilise l’approche “vente classique” où l’on présente le produit et l’on encourage les gens à l’acheter, mais est-ce que tu as déjà essayé d’autres approches dans tes publicités?

• Témoignages
• User Generated Content
• Présentation de ton entreprise
• Partage de contenu intéressant
• Partage de tes propres publications organiques
• Sidekick Funnel

Utiliser des approches différentes te permettra de créer facilement de la variété dans tes pubs. Ça permettra, par la même occasion, à ta clientèle d’en apprendre davantage sur ton entreprise et de te différencier des autres.

Tu peux également découvrir une tonne d’idées de publicités à créer dans cet article.

10. Identifie ce que tu veux comme résultat

Assure-toi de toujours te poser la question suivante: qu’est-ce que je veux que cette campagne publicitaire m’apporte comme résultat?

Est-ce que tu aimerais avoir plus de ventes? Plus de leads? Plus de visiteurs sur ton site Web? Plus de visibilité? Vendre un produit? Obtenir plus d’inscriptions pour un événement?

Selon ta réponse, tu devrais: 

1. Adapter ton call-to-action afin qu’il corresponde à ton but. Par exemple, si tu veux obtenir des inscriptions pour un évènement, tu pourrais utiliser “Inscris-toi dès maintenant!” au lieu de “Visite notre site Web”. Cette petite différence permettra à ton prospect d’identifier clairement quelle sera sa prochaine étape.
   
2. Identifier quels éléments sont les plus importants dans ton visuel. En imaginant que tu cherches toujours des inscriptions pour ton évènement, tu pourrais décider de mettre l’accent sur la date à laquelle il aura lieu, par exemple.

11. Mise sur le sentiment d’urgence (FOMO)

Est-ce que ton produit/service est seulement disponible pour une durée limitée? Est-ce que c’est un événement à une date précise? Une offre spéciale qui expirera bientôt?

Si oui, tu peux utiliser le sentiment d’urgence à ton avantage. Si les gens voient qu’ils ne peuvent pas remettre l’achat à plus tard parce que, par exemple, la promotion se termine aujourd’hui, ils seront tentés d’acheter maintenant. 

Attention! Cette stratégie peut rapidement devenir dangereuse si elle n’est pas bien appliquée. Pour en savoir plus sur ce sujet, n’hésite pas à consulter notre article “FOMO: Comment faire plus de ventes en ligne avec l’urgence”.

Communique ton branding pour rendre tes visuels de pub mémorables

Bien que toutes les règles présentées jusqu’à maintenant soient super importantes, si ton branding n’est pas bon ou si tu ne le communiques pas bien dans tes visuels, personne ne se rappellera de toi.

12. Chaque visuel devrait représenter ta marque

Souvent, les entreprises dépensent des milliers de dollars afin d’avoir un branding complet pour ensuite oublier complètement que leur branding est bien plus que leur logo. 

Changer de typographie et de couleur à chaque pub, utiliser des éléments graphiques qui n’ont aucun rapport avec leur image de marque… C’est un cauchemar de graphiste.

Tu dois avoir une charte graphique et t’y fier afin de créer des communications efficaces et uniformes. Au minimum, assure-toi de suivre les règles suivantes.

Premièrement, utilise toujours les mêmes typographies, pour qu’on puisse reconnaître ton entreprise rien que par le texte. 

Dans la majorité des cas, sélectionne au maximum deux typographies (une pour tes titres, une pour ton texte courant) et ne varie jamais entre tes différentes publications.

Ensuite, utilise toujours les mêmes couleurs. Prends en note les différents codes de tes couleurs et garde-les précieusement sous la main.

Bref, il faut établir un style et s’y tenir. Qu’est-ce que tu veux dégager? Du professionnalisme? De l’authenticité ? Les formes et éléments que tu utilises dans tes visuels en dépendront énormément.

13. Rends ton identité de marque uniforme partout

Créer un univers graphique unique que les gens pourront reconnaître rapidement ne pourra qu’être bénéfique pour ton entreprise. 

Comme tu le sais déjà, tes publicités doivent avoir un air de famille, mais ça vaut aussi pour ton site Web et tous les autres éléments que tu publies.

Assure-toi qu’on retrouve la même palette de couleurs et les mêmes typos partout, mais aussi d’avoir des éléments graphiques et des illustrations qui reviennent. 

Un bon exemple avec une marque d’ici serait David’s Tea. Passons rapidement en revue leur univers graphique:

Site web

Boutique

Visuels

Produits

Comme tu peux le voir, on retrouve les mêmes typos et les mêmes couleurs sur tous les points de contact. Cette uniformité nous permet de reconnaître l’entreprise extrêmement rapidement et de générer, par la même occasion, un sentiment d’appartenance envers la marque. 

Landing page

Dans le même ordre d’idées, ta landing page devrait être cohérente avec ton visuel. Ton prospect devrait sentir une continuité entre la publicité et l’endroit où il atterrit. 

Une grande partie du travail est faite dès le moment où le prospect clique sur la publicité, mais c’est tellement facile de perdre l’intérêt de quelqu’un en lui offrant une landing page décevante.

Fixe des points de repère en répliquant les mêmes typos, couleurs et éléments qui sont dans ton visuel. De cette façon, tu pourras facilement créer un lien fort entre les deux.

Parallèlement, ta landing page ne devrait pas être trop longue. Si l’utilisateur doit scroller pendant 30 minutes afin de trouver l’information dont il a besoin, il pourrait se décourager et quitter. 

En bref, rends ton contenu attrayant, accessible et simple à comprendre. De cette façon, tu auras de meilleurs taux de conversion.

Qualité des photos

Tu devrais toujours utiliser des photos de bonne qualité et éviter à tout prix que ton visuel soit pixelisé. Si tu ne prends pas le temps de soigner cette sphère de ton branding, ça pourrait rapidement donner un air cheap à ta marque.

Sinon, si c’est possible, utilise tes propres photos. Ton visuel sera unique et tu ne courras pas le risque d’avoir les mêmes photos qu’un concurrent.

Conclusion

Somme toute, on peut constater qu’il n’y a pas de règle ni de recette magique pour créer des visuels percutants, mais plutôt un ensemble de critères à prendre en compte. Tu ne dois jamais arrêter de te mettre dans la peau de ton client et de tester de nouvelles approches. Tu trouveras alors éventuellement ce qui fonctionne réellement pour ton entreprise.