Pourquoi ton agence devrait-elle créer tes pubs?

par | 26 Juin 2024

Pas envie de tout lire? Voici un résumé:

On voit beaucoup d’avantages à ce que notre clientèle nous confie la création de ses publicités. Des résultats supérieurs, oui, mais aussi une meilleure gestion de la stratégie.

SOMMAIRE

On s’occupe de la création des publicités de toute notre clientèle

Et parfois, ça soulève des questions chez nos clientes et clients potentiels, qui sont habitués à un fonctionnement différent avec leur propre agence.

Que ce soit pour réduire les coûts des prestataires, ou parce que l’entreprise hésite à déléguer la création de contenu à un partenaire externe, plusieurs entreprises sont habituées à gérer la création à l’interne, et sont réticentes à déléguer cette partie de la stratégie publicitaire.

Et même si c’est une recommandation que l’on fait aux entreprises qui débutent en publicité, qui ont un petit budget et qui souhaitent tester au plus bas coût possible, il devient très avantageux de déléguer la création de ses publicités si la publicité en ligne est un levier de croissance important pour l’entreprise.

C’est d’ailleurs après plusieurs essais et tests de façons de fonctionner que nous avons décidé de toujours inclure nos services de création publicitaire dans notre accompagnement clés en main.

Lorsque la création publicitaire est bien faite, et bien déléguée, on y voit 5 grands bénéfices. 

01. Une expertise développée en publicité

Premièrement, des publicités, on en crée tous les jours depuis plusieurs années. Et on ne fait que ça.

Que ce soit pour faire en sorte qu’un message complexe soit communiqué en peu de mots dans une courte publicité sur Google, ou bien présenter les valeurs et l’identité d’une marque dans un texte facile à lire en publicité Facebook, on perfectionne notre art jour après jour.

Même chose pour le design – faire des publicités, ce n’est pas la même chose que de créer une image de marque, un logo ou une oriflamme. Et d’ailleurs, on ne serait définitivement pas les meilleurs pour ce genre de demandes. 😂

Par contre, communiquer des arguments dans un visuel de la façon la plus optimisée possible pour attirer l’attention, marquer l’esprit et inciter au passage à l’action, c’est notre spécialité.

Est-ce que ça veut dire que nos publicités donnent de meilleurs résultats à tout coup? Non.

Mais, en moyenne, nos publicités, combinées à notre méthodologie de test et d’optimisation du contenu, amènent de meilleurs résultats à notre clientèle qu’au moment où elle devait créer elle-même ses publicités.

02. Une vue d’ensemble sur le marché

Ensuite – et c’est la raison même pour laquelle une agence publicitaire peut généralement offrir un service qui est stratégique et avantageux, malgré les coûts – comme agence, on a une vision d’ensemble sur plusieurs entreprises en même temps.

Ça veut dire que, plutôt que d’uniquement se fier à une entreprise pour déterminer les tendances publicitaires, le genre de publicités qui performe le plus, ou la direction que prend une plateforme par rapport à une autre, on peut observer tout ça de façon un peu plus objective, en ayant une vue sur différentes entreprises.

Évidemment, on ne va jamais révéler d’informations confidentielles sur la stratégie ou la création publicitaire de nos clients et clientes. 

Par contre, de par cet éventail d’entreprises, on peut mieux déceler le genre de publicités qui performe le mieux en ce moment, et le tester chez nos clientes et clients qui ne les ont pas encore mis en place dans leur stratégie.

Se fier sur un seul compte publicitaire pour créer, optimiser et déceler les tendances de ses publicités, c’est risqué. Parce qu’il suffit d’une mauvaise interprétation de résultats, ou d’une hypothèse erronée, pour amener la stratégie de création dans la mauvaise direction, et voir ses résultats diminuer.

Bref, le simple fait de gérer la stratégie publicitaire de plusieurs entreprises à la fois amène un atout lorsque vient le temps de décider quelles publicités créer, dans quel style, de quel format, et avec quelles composantes.

03. Une meilleure réactivité pour saisir les opportunités

Pour obtenir les meilleurs résultats publicitaires, il faut parfois savoir saisir les opportunités rapidement.

Et pour y arriver, ça veut parfois dire de devoir créer certaines publicités rapidement, efficacement, mais sans toutefois perdre la qualité de la création.

Pour ça, rien de mieux que d’avoir dans la même équipe la personne responsable de la stratégie publicitaire et celle qui s’occupe de la création des publicités.

En d’autres mots, le simple fait d’avoir dans la même équipe ton/ta gestionnaire de compte, ton/ta designer et ton/ta copywriter nous permet de conceptualiser plus rapidement les visuels, d’éviter du délai et beaucoup d’allers-retours avant d’avoir une publicité prête à être validée.

Et dans plusieurs situations, où créer un contenu de qualité rapidement est important, ça peut faire toute la différence.

04. De meilleurs résultats publicitaires

Toute cette combinaison d’avantages, tant dans la vitesse d’exécution que dans la qualité et la pertinence du contenu produit, ça amène généralement de meilleurs résultats pour nos clientes et clients.

Évidemment, c’est difficile de mesurer à la perfection quelle augmentation de résultats résulte de la création des publicités par l’agence.

Cela dit, lorsqu’une entreprise commence à travailler avec nous, mais qu’elle a déjà des campagnes publicitaires qui sont en cours de diffusion, on débute en deux étapes:

Premièrement, on reprend les campagnes qui tournent déjà, et on optimise leur structure et la répartition du budget. Pendant ce temps, on démarre la création de nouvelles publicités.

Deuxièmement, une fois les nouvelles publicités créées, ces dernières sont ajoutées aux campagnes, pour comparer les résultats avec les publicités qui étaient déjà actives.

Généralement, on observe une amélioration des résultats publicitaires directs, de 10% à 50%.

Bien sûr, il est difficile d’estimer à l’avance l’impact exact qu’aura l’ajout de nouvelles publicités créées par notre équipe chez une cliente ou un client. Par contre, l’amélioration des résultats est assez significative en moyenne pour que l’on puisse, avec confiance, recommander à notre clientèle de nous laisser s’occuper de la création de leurs publicités.

05. Plus de temps pour ton équipe

Finalement, le fait de déléguer la création des publicités permet de libérer du temps à toi ou à ton équipe.

Et on sait très bien qu’en marketing, les différentes actions mises en place sont souvent limitées par le temps. Alors, tu pourras profiter de ce temps libéré pour t’attaquer aux autres priorités marketing.

Par exemple, beaucoup de nos clientes et clients vont s’investir plus dans leur marketing de contenu, ou dans leur création d’infolettres. Ce genre d’actions permettra d’améliorer les résultats organiques, mais aussi d’obtenir de meilleurs résultats en publicité.

De plus, la création de contenu plus long, comme des articles de blogue, infolettres, ou vidéos, demande généralement une expertise avancée dans le domaine du contenu – et donc, ça en fait un type de création plus complexe à déléguer entièrement. Mieux vaut donc prioriser le temps interne pour ce genre de projets, qui sera plus facilement rentabilisé.

Bref, déléguer entièrement la création publicitaire ne convient pas à toutes les entreprises.

Par contre, quand vient le temps d’avoir une stratégie publicitaire complète, et générer un volume important de résultats grâce à la publicité en ligne, déléguer la création de ses publicités représente un avantage important, tant pour obtenir plus de résultats, avoir une stratégie pérenne, et sauver du temps.

Une question sur la publicité en ligne?

Dans "Le Courrier de la Pub", on répond chaque mois aux questions débutantes, intermédiaires et avancées du public.

Écrit par <a href="https://agenceantilope.com/author/charles/" target="_self">Charles Davignon</a>

Écrit par Charles Davignon

Allo! J'ai fondé Antilope en 2018, et j’adore la pub autant que j’aime l’innovation dans la culture de travail. Mon objectif inavoué, c’est qu’Antilope soit une tête d’affiche nationale dans l’expérience, la confiance et la transparence qu’on amène à toute l’équipe. À part ça, je suis amateur de décaf. Retrouve-moi sur LinkedIn.