Comment établir un budget Facebook Ads

par | Fév 23, 2021 | Publicité, Stratégie

Dis-moi quel est ton budget publicitaire Facebook et je te dirai qui tu es comme entrepreneur… 

20$? 100$? 1000$? 

Plus? 🤔

Et comment es-tu arrivé à établir ce budget? 

  1. C’est tout ce que tu avais en poche. 
  2. Tu es allé au hasard. 
  3. Par les conseils de ton ami qui te jure qu’il connait ça.
  4. Tu ne sais pas du tout et tu pleures. #OUPS

Il y a 2 types de budget publicitaire : 

Le budget journalier qui est utilisé pour les campagnes sans fin prédéfinie. Facebook se permet de dépenser un peu plus que le budget journalier si une journée est susceptible de mieux convertir. Et au contraire, il dépensera un peu moins dans une journée ayant moins de potentiel de convertir. 

Le budget selon la durée est quant à lui plus utile pour des événements de durée limitée (comme un lancement). Le budget sera dépensé au maximum durant la plage horaire prédéfinie. 

Peu importe le type de budget, il est important de calculer son budget sur une période mensuelle et non quotidienne. 

Pourquoi? 

Parce que Facebook peut jouer avec le budget journalier afin d’optimiser l’accomplissement de l’objectif. 

Il est toujours plus intéressant de calculer le budget mensuellement ou annuellement et de le convertir en budget journalier. Il donne une perspective à long terme, ce qui donne des résultats constants sur une plus longue période.  

Ça n’arrive pas en claquant des doigts 

Les résultats ne sont pas toujours immédiats. Les campagnes doivent fonctionner depuis plusieurs semaines avant de trouver l’audience optimale. 

C’est pour ça que c’est important de : 

  • Ne pas trop ajuster le budget. 
  • Laisser du temps pour augmenter la performance. 

Quand une constance est atteinte dans les résultats et qu’ils touchent leurs objectifs, on peut commencer à augmenter progressivement le budget. Sans faire de gros écarts monétaires.  

👉 Si le budget est doublé, Facebook va prendre beaucoup de temps pour retrouver son audience. C’est très facile de trouver les 100 meilleurs prospects dans une audience de 2 millions de personnes.  Mais c’est beaucoup plus difficile de trouver les 10 000 meilleurs prospects dans cette même audience de 2 millions de personnes. 

En augmentant de manière progressive, le changement n’aura pas un gros impact négatif sur les résultats. Facebook pourra continuer de trouver les meilleurs prospects pour l’achat de votre produit ou service. 

Mais alors, combien devrais-tu mettre en chiffre réel? 

La réponse que tu vas trouver plate 👇

Le montant que tu es prêt à mettre. 

La réponse Antilope 👇

Ça dépend de deux choses : 

  • L’objectif de ta campagne (le coût de conversion) 
  • L’industrie dans laquelle tu oeuvres (le coût de ton audience) 

Ton budget reflète la quantité de gens qui tu atteindras. Plus il est petit, moins tu auras de résultats. 

Quelle est la différence entre 5$ par jour et 50$ par jour?

L’époque du 5$ par jour est derrière nous. Ce que tu veux avec la publicité, c’est en ressortir des résultats. 

Tu ne pourras jamais avoir assez de données à analyser avec 5$ par jour. C’est un peu comme si tu allais sur le bord de l’autoroute avec un panneau publicitaire seulement 30 secondes par jour. Tu n’auras rien… ou presque! 

Ton budget journalier minimum va dépendre de ton objectif. Il est beaucoup plus facile (donc moins cher) d’aller chercher des inscriptions à ta liste de courriel que d’avoir des ventes (donc plus cher).   

Et ça va aussi dépendre de ton domaine. Les domaines professionnels, le monde des affaires, les assurances et les services médicaux sont quelques exemples de coût plus élevé. 

Par contre, les services de développement personnel ou ceux liés à la parentalité sont moins coûteux. 

Plus ton industrie coûte cher, plus tu vas devoir mettre de budget pour obtenir de bons résultats. 

Ok, et avec tout ça, c’est QUOI le chiffre magique? 

On te recommande de commencer avec au moins 20$ par jour. 

La publicité Facebook, c’est une vision à long terme. C’est normal que les premières semaines soient plus difficiles. Que les résultats ne soient pas au top. 

Ça va s’améliorer avec l’optimisation et ça va finir par se stabiliser. 

Mais ça va aussi fluctuer. Et ça aussi, c’est normal. C’est un peu comme la bourse. Il y a des hauts et des bas. 

Ça fait déjà quelques semaines que tes publicités roulent et tu constates que ça ne fonctionne toujours pas? 

Voici pourquoi ta publicité Facebook ne marche pas.