Pas envie de tout lire? Voici un résumé:
Le contenu publicitaire Advantage Plus, c’est des petits ajouts automatiques que peut appliquer Meta sur tes publicités pour tenter d’améliorer les résultats. Comme modifier la luminosité sur un visuel, ou ajouter de la musique.
SOMMAIRE
- Qu’est-ce que le contenu publicitaire Advantage Plus?
- Comment fonctionnent les améliorations du contenu publicitaire Advantage Plus?
- Activer ou désactiver le contenu Advantage Plus automatique
- 01. Modèle d’image
- 02. Ajouter des articles du catalogue
- 03. Retouches visuelles
- 04. Agrandir l’image
- 05. Musique
- 06. Animation 3D
- 07. Améliorations du texte
- 08. Filtre d’image
- 09. Commentaires pertinents
- 10. Contenu publicitaire pour catalogue Advantage+
- 11. Description dynamique de catalogue
- 12. Étiquettes d’information sur le catalogue
- 13. Contenu multimédia de catalogue
- 14. Adapter au placement
- 15. Générer des arrière-plans aux produits
- Quelles améliorations du contenu publicitaire Advantage Plus faut-il activer ou désactiver?
Qu’est-ce que le contenu publicitaire Advantage Plus?
Le contenu publicitaire Advantage Plus (ou « Advantage+ ») est une fonctionnalité de Meta assez récente: elle permet à l’algorithme d’automatiquement appliquer des modifications à tes publicités, dans le but d’améliorer ses résultats.
On parle de modifications mineures, comme le changement de contraste sur une image, jusqu’à des ajouts importants, comme l’affichage d’un catalogue de produits sous une pub.
- Modèle d’image
- Ajouter des articles du catalogue
- Retouches visuelles
- Agrandir l’image
- Musique
- Animation 3D
- Améliorations du texte
- Filtre d’image
- Commentaires pertinents
- Contenu publicitaire pour catalogue Advantage+
- Description dynamique de catalogue
- Étiquettes d’information sur le catalogue
- Contenu multimédia de catalogue
- Adapter au placement
- Générer des arrière-plans aux produits.
Concrètement, ces différentes optimisations sont proposées automatiquement selon le type de publicité, et comprendre comment elles impactent ces dernières permet de mieux sélectionner quels changements il faut appliquer, et lesquels il vaut mieux éviter.
Comment fonctionnent les améliorations du contenu publicitaire Advantage Plus?
Le menu des améliorations du contenu publicitaire Advantage Plus apparaît suite à l’ajout d’un visuel à une publicité.
Que ce soit une image ou une vidéo, Meta propose directement d’appliquer différents changements au contenu.
Il est possible, au travers de ce menu, d’obtenir un aperçu de chaque modification, et de choisir celles que l’on active ou désactive.
À noter que chaque publicité a ses propres améliorations: modifier les améliorations d’une pub ne changera pas celles des autres.
Si tu souhaites activer ou désactiver toutes les améliorations d’un coup, c’est possible de le faire avec la case “Toutes les optimisations”.
Une fois le visuel de la publicité créé, tu peux voir et modifier les améliorations Advantage+ directement dans le menu de la publicité, dans la section “Contenu publicitaire Advantage+”.
Activer ou désactiver le contenu Advantage Plus automatique
Meta adore mettre de l’avant ses nouveautés, alors il est possible que ton compte publicitaire applique automatiquement le contenu publicitaire Advantage+, et que plusieurs publicités se retrouvent avec des améliorations de contenu sans que tu les aies activées.
C’est la faute de l’application automatique Advantage Plus.Pour désactiver (ou activer) cette fonctionnalité, tu peux te rendre dans les paramètres de ton compte publicitaire.
Dans le menu “Contenu publicitaire Advantage+”, tu retrouveras une case pour “Tester les nouvelles améliorations”, qui fera en sorte d’appliquer de nouvelles modifications de publicités automatiquement.
Si tu surveilles ton compte publicitaire régulièrement, et que tu n’as pas peur de tester de nouvelles fonctionnalités (quitte à déformer tes publicités une fois de temps en temps), tu peux laisser la fonction active.
Pour protéger l’identité de ta marque, et t’assurer d’avoir un contrôle total sur ton contenu publicitaire, on te recommande de désactiver la fonctionnalité.
01. Modèle d’image
L’amélioration du contenu publicitaire Advantage Plus de Modèle d’image permet à Meta d’ajouter du contenu à tes visuels, dans le but de leur faire prendre plus d’espace publicitaire, et de générer plus de clics.
Par exemple, dans le visuel ci-dessous, la portion verte supérieure a été ajoutée automatiquement, et affiche “Formation lash lift & business”, qui est le titre de cette publicité.
Meta choisira la couleur du bandeau automatiquement, en tentant de correspondre au mieux aux couleurs de ton visuel.
02. Ajouter des articles du catalogue
Si ton compte publicitaire possède un catalogue de produits (qui fait le lien entre ta boutique Facebook/Instagram et ta boutique en ligne), tes publicités pourraient afficher différents produits grâce à la fonctionnalité Advantage+, “Ajouter des articles du catalogue”.
Concrètement, sous ta publicité, tu pourrais voir apparaître différents produits suggérés par l’algorithme Facebook, en lien avec la publicité ou avec l’activité précédente de l’internaute.
Attention par contre à sélectionner le bon catalogue! Si tu en as plusieurs, il se pourrait que les mauvais produits s’affichent sous ta pub, et mêlent ta clientèle.
03. Retouches visuelles
La fonctionnalité de retouches visuelles du contenu publicitaire Advantage Plus donne la permission à Meta de corriger à sa guise des éléments dans tes visuels, au niveau de deux choses.
Premièrement, l’intelligence artificielle peut corriger le format de ta publicité si elle identifie que ta pub est déformée. Comme si tu t’étais trompé·e en créant tes pubs, et qu’elles étaient écrasées.
Deuxièmement, Meta peut venir corriger la luminosité et le contraste pour afficher plus clairement tes publicités. Comme certaines personnes verront tes publicités sur des téléphones avec une faible luminosité, c’est une fonctionnalité pratique pour t’assurer que ton contenu soit le plus visible possible.
04. Agrandir l’image
La fonctionnalité du contenu publicitaire Advantage+ “Agrandir l’image” utilise l’intelligence artificielle pour, tu l’auras deviné, agrandir ton visuel de publicité Facebook.
Par exemple, si tu as uniquement un visuel en format carré, l’intelligence artificielle de Meta viendra générer automatiquement un haut et un bas à ta photo.
Ce ne sera pas une réussite à tout coup, puisque parfois l’IA comprendra mal le contenu de ton visuel – mais généralement, ce n’est pas trop mal, et ça permet à tes visuels de s’afficher à plus d’endroits, prendre plus de place, et attirer un peu plus l’attention.
05. Musique
Pour améliorer tes publicités avec des images, Meta propose une amélioration de contenu publicitaire Advantage+ qui est la musique.
Tu l’auras deviné, cette amélioration permet d’ajouter automatiquement de la musique lorsqu’une personne visualise ta publicité.
Par défaut, Meta choisira automatiquement une chanson libre de droits pour accompagner ta publicité, en essayant d’identifier le thème qui fonctionnerait le mieux, selon ses tests avec la clientèle.
Par contre, tu peux aussi cliquer sur “Modifier la musique” pour sélectionner toi-même la bande sonore.
Comme les gens qui défilent sur les Reels Instagram et Facebook le font souvent avec le son activé sur leur téléphone, c’est une bonne idée d’avoir de la musique sur ta publicité pour mieux capter l’attention de ceux-ci.
06. Animation 3D
Dans les améliorations de publicités Advantage Plus, on retrouve une modification très rare: celle de l’animation 3D.
Si ton visuel se qualifie, Meta pourrait venir donner un effet de profondeur à l’image de ta publicité, faisant en sorte qu’elle bouge lorsque les utilisatrices et utilisateurs défilent sur Facebook ou Instagram.
De par l’originalité du concept, et de sa rareté, c’est un excellent moyen d’attirer l’attention. Cela dit, honnêtement, on a vu cette fonctionnalité s’activer que quelques fois chez notre clientèle.
07. Améliorations du texte
Dans le but d’améliorer la performance de tes publicités, Meta propose sa fonctionnalité Advantage+ d’amélioration de texte.
Concrètement, cette modification est simple: l’algorithme peut décider d’interchanger ton texte principal de publicité ainsi que la description, qui se trouve sous ton titre.
Ta publicité va donc se diffuser avec les mêmes textes, mais ces derniers pourraient être à des endroits différents.
08. Filtre d’image
Un autre exemple de contenu publicitaire Advantage Plus, c’est la fonctionnalité de “Filtre d’image”. En gros, lorsque tu actives cette amélioration automatique, tu permets à Meta d’appliquer automatiquement des filtres sur tes visuels.
Ça peut être des changements simples de lumière, ou des améliorations plus poussées sur les couleurs, mais l’algorithme va tenter des variations de ton visuel pour améliorer les résultats.
De notre côté, on a rarement vu des modifications drastiques qui venaient dénaturer les publicités, alors on tend à activer cette fonctionnalité. Si ça peut permettre d’attirer un peu plus l’attention, de générer un peu plus de trafic ou d’améliorer les conversions, ça peut valoir le coup.
09. Commentaires pertinents
Dans les améliorations de contenu publicitaire Advantage+, on a aussi l’affichage de commentaires pertinents.
Le principe est très simple: si ta publicité a des commentaires, Meta pourrait se permettre d’afficher directement un ou plusieurs commentaires que l’algorithme considère pertinents pour ta publicité.
Alors, sous ta pub, les gens n’auront pas à cliquer sur “commentaires” pour voir apparaître ces messages choisis automatiquement.
Afficher des commentaires ajoute au premier abord de la preuve sociale: ta clientèle pourra voir que tes offres sont déjà aimées ou considérées par d’autres personnes, ce qui contribuera à générer de l’intérêt.
En plus de ça, montrer des commentaires pertinents permet aussi à ta publicité de prendre un peu plus d’espace sur les fils d’actualités de Facebook et Instagram, ce qui la rend plus difficile à manquer.
10. Contenu publicitaire pour catalogue Advantage+
Si tu crées une publicité Meta avec un catalogue, l’option de contenu publicitaire pour catalogue sera disponible.
Cette option donne la permission à Meta de changer automatiquement le format des publicités entre le carrousel, ou l’affichage de produits individuels.
Également, l’algorithme pourra venir taguer automatiquement les produits sur les visuels, pour que ton audience puisse les visualiser directement sur ta boutique Facebook ou Instagram.
Ces deux modifications peuvent sembler mineures, mais en fait, utiliser le bon format de publicité auprès de la bonne personne peut faire toute la différence entre une conversion immédiate, ou quelqu’un qui passe par-dessus ta publicité.
11. Description dynamique de catalogue
Si tu actives l’amélioration de contenu Advantage+ de Description dynamique pour les catalogues, l’algorithme de Meta pourra changer automatiquement ce qui s’affiche sous tes fiches produits, en fonction de l’utilisatrice ou de l’utilisateur qui regarde ta publicité.
C’est également possible que Meta décide de ne pas afficher de description du tout, pour laisser plus de place aux titres de tes produits. Cela peut changer selon ton industrie, le nom de tes produits, et la pertinence de tes descriptions.
12. Étiquettes d’information sur les catalogues
Pour viser à améliorer les conversions, Meta propose d’ajouter pour toi des étiquettes d’information sur les fiches produits de ton catalogue, avec son amélioration de contenu Advantage Plus.
Concrètement, plus ton catalogue de produits contient des informations sur l’état de tes produits, le prix, s’ils sont en promo ou non, plus l’algorithme pourra venir compléter tes visuels.
13. Contenu multimédia de catalogue
Tu le sais peut-être déjà, en ayant une publicité de catalogue, qu’elle soit en carrousel ou en image unique, tu peux choisir d’afficher des images de tes produits, ou des vidéos, si tu en as.
En activant la fonctionnalité d’amélioration Advantage+ de “Contenu multimédia”, tu donnes l’autorisation à Meta de décider d’afficher des images ou des vidéos, selon la personne qui regarde la publicité.
L’algorithme est bon pour identifier les personnes qui réagissent mieux à certains types de contenu, ou les connexions Internet qui ne sont pas assez puissantes pour tes vidéos, par exemple.
L’objectif derrière tout ça, encore une fois, c’est de montrer le contenu le plus pertinent à la bonne personne, et améliorer tes résultats.
14. Adapter au placement
L’amélioration du contenu Advantage Plus nommée “Adapter au placement” donne la permission à Meta de sélectionner les bons visuels de tes publicités catalogues pour les afficher correctement selon l’emplacement où elles sont diffusées.
Par exemple, si une publicité catalogue est affichée en story sur Instagram, Meta pourra sélectionner les images de tes produits qui sont en format vertical (9:16) pour bien combler l’emplacement de la publicité.
15. Générer des arrière-plans aux produits
Cette fonctionnalité de contenu Advantage Plus s’applique aux catalogues, et utilise l’intelligence artificielle pour générer des fonds différents à tes produits.
Par exemple, Meta pourrait décider d’afficher ton produit devant un fond de couleur, ou bien une texture différente que ce qui est présent sur ta photo.
L’avantage ici, c’est que ça te permet d’avoir des mini-variantes de tes images, générées automatiquement, et optimisées pour obtenir les meilleurs résultats possible.
Quelles améliorations du contenu publicitaire Advantage Plus faut-il activer ou désactiver?
Alors, parmi toutes ces fonctionnalités de contenu publicitaire Advantage+, est-ce que certaines sont plus pertinentes, et est-ce que d’autres sont à éviter?
En fait, tout dépend de la propension de ta marque à prendre des risques sur son identité visuelle.
Certaines des améliorations peuvent être à la fois très efficaces, mais aussi déstabiliser l’image que projette ton entreprise.
Par exemple, si tu actives la musique sur les images de tes publicités, tu pourras faire en sorte de mieux attirer l’attention de ta clientèle. Par contre, si Meta sélectionne une musique qui n’est pas en lien avec ta pub (comme une musique rock sur une publicité de produits de détente – true story), le public pourrait être confus.
Finalement, d’un côté, les effets négatifs que peuvent causer les améliorations Advantage Plus sont minimes. Avoir un visuel qui s’affiche de façon trop sombre une fois de temps en temps, ou une musique qui n’a pas trop rapport, ce n’est pas si grave.
De l’autre côté, ces améliorations automatiques amènent, selon Meta, « une petite amélioration des résultats« .
Bref, il n’y a pas de réponse toute faite. De notre côté, on aime voir ce que Meta propose, alors on garde souvent toutes les améliorations actives pour nos propres pubs, soit celles d’Antilope. De l’autre côté, lorsqu’on sait que la marque d’un certain client serait modifiée d’une façon indésirable, on viendra désactiver certaines fonctionnalités.
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Dans "Le Courrier de la Pub", on répond chaque mois aux questions débutantes, intermédiaires et avancées du public.
