Botanix: Augmenter la visibilité de plus de 23 jardineries au Québec

Boutique en ligne

Jardineries

500-1000 employé·es

Client depuis 2022

Avec plus de 23 centres de jardinage répartis partout au Québec, Botanix bénéficie d’une solide réputation dans le paysage québécois, et ce, depuis 1970.

En débutant sa collaboration avec Antilope, l’objectif était clair : renforcer sa présence sur les principaux points de contact numériques de sa clientèle cible.

Grâce à une stratégie complète alliant notoriété, acquisition de leads et valorisation de contenu, nous développons chaque année un plan média qui donne plus de visibilité dans toutes les régions où l’on trouve une jardinerie Botanix.

55 000 000+

Impressions publicitaires sur Meta

2 000 000+

Visites publicitaires sur le site Web

6+

Canaux publicitaires utilisés chaque année

Botanix 

est le résultat d’un regroupement de 23 marchands indépendants établis dans toutes les régions du Québec. Les jardineries offrent des végétaux de qualité de producteurs locaux, tous les produits de jardinage et des conseils d’experts horticoles pour l’aménagement de la cour et du jardin.

Fondée en 1970 par 4 entrepreneurs visionnaires : André Jasmin, Jean Paquin, Wilfrid Dion et Yvon Cléroux, Botanix est rapidement devenue la référence dans tout le Québec.

Chaque année, des milliers de Québécois et Québécoises visitent les jardineries pour y magasiner plantes, fleurs, jardinières et accessoires d’aménagement extérieur.

Photo Botanix
Photo Botanix

Le défi 

Dans un secteur particulièrement concurrentiel dès l’arrivée du printemps, il est essentiel de maximiser sa visibilité sur tous les canaux numériques pour rester dans l’esprit des Québécois et Québécoises.

La marque avait déjà l’habitude de faire de la publicité chaque année, mais souhaitait désormais être accompagnée par une équipe dédiée pour piloter efficacement l’ensemble de ses campagnes en publicité sur les réseaux sociaux, ainsi que sur Google.

La stratégie publicitaire Antilope pour Botanix

Avec une notoriété déjà bien installée, la stratégie ne pouvait se limiter à des campagnes d’incitation à la visite en magasin.

L’enjeu était d’adapter les campagnes à chaque étape de la saison, en intégrant des objectifs spécifiques selon les mois.

De mars à octobre, nous avons activé différentes campagnes pour répondre aux différents objectifs:

  • Amener de la visibilité à la période de recrutement d’avril
  • Accroître la liste d’abonné·e·s à l’infolettre
  • Générer du trafic vers le contenu éditorial du site Web de Botanix
  • Promouvoir les circulaires hebdomadaires
  • Valoriser l’expertise des marchands et conseillés
  • Souligner l’engagement local de Botanix envers les producteurs de végétaux locaux

Voici les 3 campagnes qui ont le plus d’impact pour Botanix:   

01. Campagne de contenu 

Pour se démarquer des traditionnelles campagnes de type “visite en magasin” menées par d’autres enseignes, nous avons alloué une partie importante du budget à la valorisation du contenu éditorial du site.

Plus de 20 % du budget total de publicité est attribué à cette campagne. 

Grâce à des campagnes sur Meta et Pinterest, deux canaux particulièrement efficaces pour la mise en avant de contenu visuel et saisonnier, nous avons dirigé le trafic vers des articles de blogue adaptés à chaque période de l’année (printemps, automne, etc.).

Chaque mois, nous avons actualisé les publicités de ces campagnes et des liens de direction pour amener vers les articles les plus adaptés à la période.

L’objectif final de cette campagne est: 

  • d’augmenter le trafic vers les articles de blogue
  • de positionner le site Web de Botanix comme une référence d’informations autant en ligne qu’en magasin
  • d’élargir l’audience pour le remarketing.

 

02. Campagne de génération de prospects 

Dès le mois de mars, nous avons lancé une campagne d’acquisition de prospects sur Meta afin de préparer la saison à venir.

L’objectif: constituer une base qualifiée d’abonné·e·s à l’infolettre, pour garantir une meilleure portée des communications tout au long du printemps et de l’été.

Grâce à des messages clairs dans nos publicités, nous avons réussi à maintenir un CPL (coût par lead) inférieur à 2 $ jusqu’en juin.

Cette approche a permis de filtrer les leads et d’attirer uniquement des personnes réellement intéressées par l’univers de Botanix.

 

03. Campagne de notoriété 

Pilier central de la stratégie, cette campagne est diffusée de mars à octobre pour renforcer la présence continue de la marque sur les principaux canaux numériques.

L’objectif de cette campagne est: 

  • d’assurer une présence constante sur plusieurs plateformes Web
  • de rappeler les valeurs, les engagements et l’expertise de Botanix
  • de mettre en avant la variété et la disponibilité de l’inventaire
  • de renforcer les points de contact numériques en complément des médias traditionnels.

Les canaux activés chaque année sont multiples:

  • Meta (Facebook, Instagram)
  • Google (YouTube, Search Ads, Display)
  • Pinterest
  • Médias québécois (La Presse, Québecor, etc.).

En adaptant nos publicités à chaque canal et à chaque période, cela permet à la marque Botanix de rester dans l’esprit des Québécois·e·s tout au long de l’année.

Grâce à cette approche stratégique, ciblée et évolutive, la marque Botanix continue de renforcer sa présence numérique tout en soutenant ses 40 centres de jardin à travers le Québec.

Autrement dit, les campagnes numériques orchestrées par Antilope complètent les efforts en marketing traditionnel, et permettent à Botanix de rester une référence incontournable au Québec, saison après saison.

Ce qu’on fait pour Botanix

 

    • Rencontre copywriting, pour comprendre le positionnement de l’entreprise et la clientèle
    • Stratégie B2C
    • Génération de leads
    • Campagnes de notoriété 
    • Reciblage publicitaire
    • Campagnes Meta  
    • Campagnes Google (Recherche – YouTube – Display)
    • Campagnes Pinterest 
    • Campagnes La Presse  
    • Design des publicités pour communiquer la marque et attirer l’attention des bons prospects.

Ce qu’en pense Botanix

« Avant de faire équipe avec Antilope, la gestion de nos campagnes sur les médias sociaux était un défi de taille. Nous cherchions activement une agence capable d’accroître notre visibilité sur les différentes plateformes et de dynamiser l’engagement de nos audiences.

L’agence Antilope s’est rapidement imposée comme la solution idéale. Leur équipe est totalement autonome et complète, prenant en charge de A à Z la planification, la rédaction, la conception, la mise en ligne et la programmation de toutes nos campagnes. C’est un véritable service clé-en-main qui nous a été offert. De plus, leur rapidité de réaction à nos demandes est un atout précieux, essentiel pour nos opérations.

Au fil du temps, ils ont développé des connaissances spécifiques au domaine horticole, ce qui leur permet d’adopter une approche toujours plus pertinente et ciblée. Chaque début de saison, ils sont prêts à nous épauler et à opérer de manière autonome, ce qui représente un avantage considérable pour notre organisation.

Nous attendons de nos partenaires qu’ils soient proactifs et porteurs de nouvelles idées. C’est précisément un point fort que nous apprécions énormément chez Antilope. Leur équipe travaille en étroite collaboration avec nous, et non simplement pour nous. Cette synergie nous permet de nous concentrer pleinement sur nos activités principales, en ayant l’assurance que nos campagnes sur les différentes plateformes et réseaux sociaux sont entre d’excellentes mains. »

Isabelle Richard

Responsable Inspiration et Marketing, Botanix

« Leur équipe travaille en étroite collaboration avec nous, et non simplement pour nous »

« Mais malgré cet objectif “simple” c’est une stratégie importante à planifier chaque année. »

Ce qu’on en pense

L’objectif de Botanix est simple : augmenter l’achalandage des botanix partout au Québec. Mais malgré cet objectif “simple” c’est une stratégie importante à planifier à chaque année pour parler à l’audience de la marque sous différentes formes et angles. 

Mais à chaque début de saison, c’est avec grand plaisir que nous planifions avec Isabelle des campagnes et décidons des canaux de diffusion pour nos annonces. 

Après 3 ans, on a la chance d’avoir une belle proximité avec la marque ce qui facilite grandement nos communications et nos propositions! 

Hâte de commencer la saison 2026!

Victor Blanchard, Gestionnaire de compte Antilope

Quelques publicités de Botanix

Aujourd’hui, on continue de travailler en publicité en ligne avec Botanix

et c’est une grande fierté de se promener au Québec pour croiser et aller profiter de l’expertise d’une jardinerie Botanix! 

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