Comment (bien) utiliser le format Flexible en publicité Meta

Pas le temps de tout lire? Voici un résumé:

Le format Flexible en publicité Meta te permet d’uploader jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule pub. L’algorithme décide ensuite automatiquement quel format afficher en fonction de chaque personne et de chaque placement. Est-ce que ce format est le nouveau Graal de la pub? Pas encore, mais ça reste un très bon outil, que l’on va explorer dans cet article.

SOMMAIRE:

• Qu’est-ce que le format « Flexible » en publicité Meta?
• Pourquoi devrais-tu utiliser ce format?
• Comment créer une publicité Flexible dans le gestionnaire de pubs?
• Nos recommandations pour des publicités Flexibles performantes
• Comment analyser les résultats des publicités Meta Flexibles?

Qu’est-ce que le format « Flexible » en publicité Meta?

C’est une nouvelle option de format publicitaire qui te permet d’uploader jusqu’à 10 images ou vidéos au sein d’une même publicité, en plus de 5 textes et 5 titres.

L’algorithme de Meta décide ensuite automatiquement quelle variante de publicité afficher à chaque personne, en se permettant de modifier le format de ta publicité Meta, et même la dimension de tes visuels. Parfois, ton audience verra une image unique. D’autres fois, un carrousel qui combine plusieurs contenus.

Cette décision se fait pour chaque personne qui voit ta pub, en fonction de plusieurs facteurs:

Le placement: Est-ce que la pub s’affiche dans le fil Facebook, dans une story Instagram, ou dans un Reel? Meta adapte automatiquement le format et le ratio d’image selon l’endroit où ta pub apparaît.

Le comportement utilisateur: Meta analyse ce qui a historiquement le mieux fonctionné avec cette personne. Si elle a tendance à cliquer plus souvent sur des vidéos, elle verra probablement ton contenu vidéo. Si elle réagit plus aux carrousels, Meta lui montrera une version adaptée.

La performance de chaque élément: Une fois que les résultats commencent à rentrer, l’algorithme va prioriser les assets visuels et textuels qui ont tendance à générer les meilleurs résultats – comme il le ferait dans tes autres publicités.

Si tu traînais dans le gestionnaire de publicités Meta il y a quelques années, tu te souviens peut-être des Dynamic Creatives. Le format Flexible, c’est un peu le successeur de cette fonctionnalité. Meta a progressivement retiré les Dynamic Creatives (qui se géraient d’une façon différente) et les a remplacées par le format Flexible.

Bref, plutôt que de créer 10 versions différentes de ta pub pour utiliser 10 images ou vidéos différentes, tu peux ajouter tes éléments graphiques une seule fois, et Meta fait le reste. 😇

Pourquoi devrais-tu utiliser ce format?

Bon, soyons honnêtes d’entrée de jeu: le format Flexible n’est (malheureusement) pas une solution magique qui va systématiquement dépasser les performances de tous tes autres formats publicitaires.

Chez notre clientèle, on ne voit pas nécessairement de gains de performance automatiques simplement parce qu’on utilise ce format.

Parfois ça performe mieux, parfois moins, parfois c’est pareil. C’est un outil de plus dans ta boîte à outils publicitaire, tout simplement.

Alors, on recommande de l’ajouter à ta stratégie créative existante, mais pas de remplacer ce qui fonctionne déjà.

Voici trois bonnes raisons de l’intégrer dans ton inventaire de publicités:

Premièrement, les nouveaux formats ont tendance à être favorisés par Meta.

Ça fait partie du jeu de la publicité en ligne: quand Meta lance une nouvelle fonctionnalité, elle a souvent un petit avantage compétitif au début. Juste parce que Meta veut encourager son adoption.

Alors même si le format Flexible n’est pas intrinsèquement supérieur, l’utiliser te permet potentiellement de profiter de cet effet de nouveauté. Et considérant que ça ne demande pas vraiment plus d’efforts qu’une pub traditionnelle, ça vaut la peine de l’essayer.

Deuxièmement, ça peut t’aider à tester un gros volume de créatifs similaires.

Disons que tu viens de faire un photoshoot avec 50 photos différentes de ton produit. Ou que tu as une tonne de vidéos à tester.

Plutôt que de créer 50 publicités séparées et de laisser l’algorithme distribuer ton budget entre toutes ces pubs, tu pourrais diviser tes images en 5 publicités flexibles et laisser Meta gérer l’optimisation.

Ça aide aussi à prévenir la fatigue publicitaire: au lieu de marteler ta clientèle avec la même image encore et encore, Meta va naturellement varier ce qu’elle voit, même au sein d’une seule campagne.

Troisièmement, tu profites de l’optimisation automatique des formats

C’est probablement l’avantage le plus intéressant du format Flexible: Meta va générer automatiquement des versions en image unique, en vidéo, et en carrousel à partir de tes assets.

Ça veut dire que tu n’as pas besoin de toi-même créer 3 types de pubs différents pour tester quel format performe le mieux. L’algorithme s’en occupe, et va montrer à chaque personne le format qui a le plus de chances de générer un résultat.

Même si l’algorithme ne fait pas toujours les bons choix, on le voit de moins en moins souvent se tromper, alors ça peut être un super format à avoir dans sa poche.

Au final, on voit surtout le format Flexible comme un nouvel ajout à ton arsenal publicitaire. Une nouvelle pub à créer et à ajouter à ton inventaire de campagnes actives, plutôt qu’un format à systématiquement utiliser à la place de tes autres publicités qui fonctionnent déjà.

Comment créer une publicité Flexible dans le gestionnaire de pubs?

La création d’une pub Flexible est assez simple. En fait, c’est pratiquement identique à la création d’une pub traditionnelle, sauf que tu sélectionnes un format différent et que tu uploades plusieurs éléments visuels au lieu d’un seul.

Bon à savoir: le format Flexible n’est pas encore disponible sur tous les objectifs de campagnes – mais Meta semble avoir l’intention d’éventuellement l’ajouter partout.

Étape 1: Au niveau de l’annonce, sélectionne le format « Flexible »

Une fois que tu as créé ta campagne, configuré ton ensemble de publicités avec ton audience et ton budget, tu arrives à l’étape de création de l’annonce.

C’est là, dans la section « Configuration de l’annonce », que tu verras apparaître l’option de format.

Étape 2: Uploade tes images et vidéos

Clique sur “Ajouter contenu”, puis choisis entre “images” ou “vidéos”.

Tu pourras ensuite uploader et sélectionner jusqu’à 10 éléments visuels, et cliquer sur “Continuer”.

Quelques points à garder en tête:

• Tu n’es pas obligé·e d’uploader 10 assets.
• On recommande d’y ajouter des images en format 4:5 (1080 x 1350 px) ou 1:1 (1080 x 1080 px) pour maximiser la compatibilité avec tous les placements.

Étape 3: Ajoute tes textes

Maintenant que tes visuels sont en place, il faut ajouter le contenu textuel de ta pub.

Avec le format Flexible, tu peux ajouter jusqu’à 5 textes principaux, 5 titres et 5 descriptions différentes.

On recommande fortement de varier tes textes. 

L’idée, c’est de tester différents angles, différents hooks, différents bénéfices. Plus tu donnes de variété à l’algorithme, plus il a d’options pour trouver ce qui résonne avec chaque segment de ton audience.

Étape 4: Publie

Si tout est bon, tu peux cliquer sur « Publier » et laisser Meta faire son travail d’optimisation.

La pub passera par la phase de révision habituelle (généralement quelques heures), puis elle commencera à se diffuser. Dans les premiers jours, l’algorithme va tester différentes combinaisons pour identifier ce qui fonctionne le mieux avant de concentrer la diffusion sur les éléments et formats les plus performants.

Nos recommandations pour des publicités flexibles performantes

Maintenant que tu sais comment créer une pub Flexible, voyons comment maximiser tes chances d’obtenir de bons résultats. Parce que uploader 10 images au hasard, ça ne suffit malheureusement pas.

01. Priorise la diversité créative

C’est probablement l’erreur la plus fréquente qu’on voit: uploader 10 versions de la même image avec des petits changements cosmétiques.

Par exemple, tu pourrais être tenté·e de tester la même photo de produit sur 5 couleurs de fond différentes.

Le problème, c’est que ça ne donne pas vraiment d’options intéressantes à l’algorithme. Tu veux que Meta puisse tester des concepts réellement différents, pas des variantes esthétiques mineures.

L’idée, c’est de tester des angles différents, des formats différents, des contextes différents. Ça donne beaucoup plus de chances à l’algorithme de trouver ce qui résonne avec chaque segment de ton audience.

02. Optimise tes formats d’image

Si tu ne veux créer qu’un seul format d’image, opte pour le 4:5 (soit 1080 x 1350 pixels). C’est le format le plus versatile, parce qu’il:

• Prend plus d’espace sur mobile dans les fils d’actualité Facebook et Instagram, ce qui attire naturellement plus l’attention.
• Peut être recadré en 1:1 (carré) pour certains placements, ou en 9:16 (vertical) pour les stories et Reels, sans perdre d’éléments importants de ta composition.

Si tu as plus de temps et de ressources, tu peux aussi créer directement des versions en 1:1 (1080 x 1080 px) et 9:16 (1080 x 1920 px) pour donner encore plus d’options à l’algorithme.

Mais si tu dois choisir, le 4:5 reste la meilleure option.

03. Garde tes éléments importants au centre

Étant donné que Meta va automatiquement recadrer tes visuels pour les adapter à différents placements et formats, tu dois t’assurer que tes éléments clés restent visibles peu importe le « redimensionnement ».

Ça veut dire que ton produit principal doit être centré, et pas dans les coins.

Aussi, si tu as du texte sur ton visuel, garde-le dans la zone centrale plutôt qu’en haut ou en bas de l’image.

04. Varie tes angles de message

On en a déjà parlé plus haut: varie vraiment tes textes et titres. Chaque angle devrait aborder un bénéfice différent, ou présenter ton offre d’une façon différente.

Présente ton produit en profondeur, donne des témoignages, fais du storytelling sur la création de ton entreprise, défais des objections, etc.

Chaque angle va résonner différemment selon la personne qui voit ta pub. L’algorithme va ensuite identifier ce qui fonctionne le mieux pour chaque segment et ajuster la diffusion en conséquence.

05. Accepte que Meta va expérimenter avec tes visuels

Dernier point important à comprendre: avec le format Flexible, tu perds un peu de contrôle sur l’apparence finale de ta pub.

Meta va tester des tonnes de combinaisons. Ça peut donc arriver qu’un visuel soit recadré d’une façon qui n’est pas optimale. C’est un phénomène normal avec une publicité flexible – une partie du contrôle se trouve dans les mains et Meta, et parfois, l’algorithme ne prend pas les meilleures décisions de tests. 😂

Mais dans l’ensemble, l’algorithme va identifier ce qui performe et concentrer sa diffusion là-dessus.

Comment analyser les résultats des publicités Meta Flexibles?

Même si tu donnes plus de contrôle de diffusion à Meta sur le format de tes pubs, ça ne veut pas dire que tu dois y aller les yeux fermés. La bonne nouvelle, c’est qu’avec les outils de répartition, tu peux voir quels visuels, quels textes et quels titres ont contribué à tes résultats.

Pour y arriver, utilise l’option de répartition par « Élément de contenu publicitaire dynamique »:

(Petite note – dans ma capture d’écran, Meta affiche “Envoyer un texto”. Ça m’a pris plusieurs fois pour comprendre que c’est une horrible traduction pour “texte principal”. Je ne sais pas comment on en est arrivés là 😂.)

Tu peux cocher l’élément dynamique de ton choix (image, texte, etc.) et afficher tes résultats selon tous tes éléments.

Bon à savoir, cette fonctionnalité a parfois des bugs techniques. Si tu ne vois pas de données ou que les chiffres semblent incohérents, c’est peut-être un problème temporaire de l’interface. Rafraîchis la page ou reviens-y un peu plus tard.

En comparant tes éléments de visuels et de textes entre eux, on te recommande de comparer principalement:

1.  Le ROAS (Return on Ad Spend): Combien de revenus tu génères pour chaque dollar investi, selon l’asset utilisé.
2. Le CTR (Taux de clics): Un taux de clic élevé peut t’indiquer qu’un angle ou qu’un format fonctionne bien pour attirer la curiosité de ta clientèle. Bon à savoir!

L’avantage du format Flexible, c’est que tes métriques sont consolidées au niveau de la pub. Tu n’as pas à comparer 10 pubs différentes entre elles, tu as un seul chiffre qui te dit si ça performe ou non.

Ensuite, si tu veux comprendre pourquoi ça fonctionne (ou pas), tu peux utiliser la répartition par élément pour identifier les visuels ou textes qui tirent les résultats vers le haut ou vers le bas.

Par exemple, si ton ROAS global est excellent, mais que le breakdown te montre qu’une seule vidéo génère 80% des conversions, tu sais que c’est cet élément-là qui fait toute la différence. 

Tu pourrais alors créer plus de contenu similaire, ou même créer une pub séparée uniquement avec cette vidéo pour scaler les résultats.

Bref, même si l’analyse est un peu moins granulaire qu’avec des pubs classiques, tu as quand même les outils pour comprendre ce qui fonctionne et t’ajuster en conséquence.

Conclusion

Le format Flexible, c’est un outil de plus dans ta stratégie publicitaire Meta.

Est-ce que ça va systématiquement être plus efficace que tes autres pubs? Non. Mais est-ce que ça vaut la peine de le tester et de l’intégrer à ton inventaire de campagnes? Absolument.

Si tu lances une nouvelle campagne « Ventes » prochainement, essaie de créer au moins une pub Flexible avec 5-10 visuels variés et plusieurs angles de texte. Lance-la aux côtés de tes pubs traditionnelles, laisse-la tourner quelques jours, et compare les résultats.

On a vu de beaux succès chez plusieurs de nos clientes et clients, alors on te recommande de ne pas la mettre de côté. 😇